臺州嘉豪傳媒廣告有限公司
設為首頁 | 加入收藏
資訊中心
 
新聞資訊
方案鑒賞
活動花絮
經濟分析
推薦企業
 
聯系我們
 
臺州嘉豪傳媒廣告有限公司
公司地址:臺州市府大道289號
     耀達大廈16樓B室
客服熱線:0576-88317192 88317183
圖文傳真:0576-88317183
公司網站:http://www.spanishflix.com
客服信箱:[email protected]
 
     
     
資訊中心
目前您在網站的位置:首頁 >> 資訊中心 >> 新聞資訊 >> 正文
廣告制作中圖像語言聲音三要素特點及創作要領
發布日期:2011-5-13 11:59:49  點擊:人次

    一則廣告是由許多要素構成的,每一個要素都有其特定的作用。畫面、語言和音響是廣告作品的三個主要組成要素。除了電視廣告包含這三個要素之外,其它媒體廣告基本上只包含這三個要素中的兩個要素(如報紙、雜志和廣播)或一個要素(如一些戶外招貼和直郵廣告)。下面著重討論各個要素的心理效應和創作原則。

    一、畫面
    廣告畫面在印刷媒體上常稱為插圖,在電視媒體上有時稱為畫面,有時稱為圖像。插圖是靜態的,圖像一般是動態的。插圖和圖像在一則廣告中具有某些相同的功能,但也存在著某些差異。畫面的心理效應主要表現有:
    1、吸引和維持受眾的注意力
    國外有一家化妝品公司曾以一張普通的黑白廣告和一張相同圖案的彩色廣告進行注意效果程度差異的調查。其結論是,兩幅廣告中,最引人注意的地方同樣是商品的照片,彩色印刷廣告的注意率達84.1%,黑白印刷廣告為46%。文案部分注意率都比較低,注意率最低的是文字標題,彩色印刷廣告注意率為7%,黑白廣告第一眼注意標題的幾乎是零。
    廣告插圖易于引起讀者的注意,廣告藝術顧問安辛·阿姆斯特  朗把插圖的這一作用稱為“突然襲擊”,并對此作如下描述,“假設你的讀者正在小心謹慎地閱讀雜志。他從心理上對一切廣告都感到天生的厭煩。在他的緩慢閱讀過程中,你為他設置了一個突然的陷阱——讓他面臨一個突然的斷崖絕壁而茫然無措。他急忙懸崖勒馬,失去了平衡而險些一頭栽下去。他手足無措,終于像愛麗斯掉進兔窩那樣地跌入深淵。在那里他卻發現了簡單的真理而馬上掌握了它——這是他從前未見到過的。這就是怎樣讓他跌下去并跟著你爬上來的辦法!绷碛醒芯勘砻,圖形與文字在一個廣告中同時出現時,圖形的注意度為78%,而文字的注意度僅為22%。
    在電視媒體上,圖像能使觀眾把注意維持在電視廣告的收看行為上。有資料表明,人們通過視覺獲得的信息約占人們所獲信息的83%,而來自聽覺渠道的約占11%。
    2、強化受眾對言語信息的理解和記憶
    廣告向受眾傳遞情報性信息主要是借助于廣告語言來實現的。通過廣告語言,廣告主能夠向受眾比較詳細地描述商品的性能、用途、質量、購買時間、地點等各方面情況,為廣大消費者提供確切的信息。廣告能否達到這一目的,其前提是受眾能否很好地理解和記住廣告所傳遞的信息。而受眾對廣告信息的理解記憶程度又部分地取決于廣告畫面。因為,廣告語言與畫面中特定的人物、景物由于同時或連續呈現,受眾會產生聯想記憶。另外電視廣告如果圖像與語言表達內容相同,它們分別同時刺激人的聽覺和視覺器官,信息分別由聽覺系統和視覺系統進人記憶系統,因而達到雙重編碼的功效,所以記憶效果比較好。
    3、有較強的說服作用
    美國全國廣告人協會的調查表明,廣告中如果沒有圖片,將減少75%的效果,而如果廣告中沒有聲音配合說明,效果只減少25%?梢姰嬅嬖趶V告的綜合效果中占了非常大的比重,有著較強的說服效果。由上述關于廣告畫面心理功能的分析描述可見,畫面的設計制作是相當重要的。關于畫面如何進行設計制作,J.R.羅斯特和L.佩斯認為廣告視覺表現原則為:
    (1)總的來說:
    ①多用比言語內容更有影響力的視覺內容。
    ②多用高意象(較具體)的視覺內容,少用抽象的視覺內容。具體的視覺內容是指描述那些看得見、摸得著、聽得到的人物和事情。
    ③將產品與視覺內容中的產品使用情境和人物聯系起來。
    ④利用色彩喚起情緒,黑白提供信息。

本新聞共5頁,當前在第1頁  1  2  3  4  5  

版權所有 © 臺州嘉豪傳媒廣告有限公司 Edition 2012
客服熱線:0576-88317192 88317183 圖文傳真:0576-88317183 客服信?a class="__yjs_email__" href="/cdn-cgi/l/email-protection" data-yjsemail="e004435a838f8d908c8598a0949a91999496ce838f8d">[email protected]
在線客服
日本成年x片免费电影院网站