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      企業形象和品牌包裝和維護

          ·品牌包裝,不僅指的是為產品披上件外衣,而是指在與消費者接觸的各類場合,把產品的個性特征,以各種載體形式進行塑造和推廣的行為。品牌包裝,是一個較為寬泛的包裝概念,它指的是針對品牌概念所作的整體商業文化的包裝,從品牌視覺形象系統、品牌文化傳播、商業環境的設計等系列行為,從而構成一個對品牌完整的塑造體系。

          ·企業的品牌戰略,具有長期性、整體性和前瞻性的特點。品牌包裝的核心,主要有兩個方面,一個是品牌自身的建設,即品牌形象設計和產品外觀設計等,另外一個是品牌外部的推廣。

          ·企業品牌戰略,應納入企業整體戰略中去,而企業品牌包裝,作為企業品牌戰略的一部分,只有與企業整體戰略有機結合,才能發揮整體效應,否則,遺憾無窮。

       

       

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